Lorsque Côté Miel m’a contacté, il ne s’agissait pas de créer une campagne ambitieuse ou un dispositif marketing complexe. Il s’agissait d’une passion.
Un couple d’apiculteurs à Dijon. Lui, récemment retraité. Elle, encore en activité. Les abeilles, le miel, les ruchers… avant tout une histoire d’engagement et de patience. J’ai tout de suite compris que ce ne serait pas un projet à plusieurs milliers d’euros. Mais j’ai aussi compris que ce serait une belle rencontre. Et parfois, ce sont ces projets-là qui comptent le plus.
Une problématique simple : se faire connaître
« Il faut qu’on soit présents sur les réseaux sociaux. »
L’intention était bonne. Mais en discutant, j’ai senti quelque chose. Les réseaux sociaux ne sont pas leur univers. Ils n’ont ni le temps, ni l’envie d’y consacrer une énergie quotidienne. Et ils me l’ont avoué à demi-mot. Je leur ai alors posé une question très simple :
« Lorsque vous cherchez quelque chose en ligne, vous allez sur Instagram… ou sur Google ? »
La réponse a été immédiate. C’est à ce moment-là que la stratégie s’est dessinée. Les personnes qui arrivent sur un site en tapant “miel Dijon” ou “apiculteur Dijon” sont déjà intéressées. Elles cherchent activement. Sur les réseaux, c’est l’inverse : on parle à des gens sans savoir s’ils sont réellement concernés. Je leur ai expliqué ceci :
« Prenez d’abord soin de ceux qui s’intéressent déjà à vous. Ensuite, eux en parleront. Votre meilleure communication réside dans l’humain. »
Nous avons donc décidé de construire une base solide : un site internet simple, clair, durable.
Un site internet modeste, mais stratégique
Avec leur budget, il n’était pas question de développer une plateforme complexe ou une stratégie SEO ultra-optimisée. L’objectif était précis :
Se positionner, autant que possible, sur deux mots-clés essentiels :
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miel Dijon
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apiculteur Dijon
Le site devait être clair, accessible, sincère et évolutif. Je leur ai expliqué qu’un site n’est jamais figé. Qu’il peut grandir. Plus tard, nous pourrons imaginer :
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Une page dédiée à chaque variété de miel
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Des explications détaillées sur la production
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Un blog avec des recettes à base de miel
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Pourquoi pas des recettes locales revisitées
Chaque nouveau contenu pourrait alors se positionner sur d’autres recherches et donc renforcer leur présence en ligne. Mais pour commencer, il fallait un lieu numérique à eux.
Une carte de visite améliorée.
Un site qu’ils peuvent afficher sur leurs pots, près des ruchers, sur une affiche. Un espace qui raconte leur histoire.
👉 Le site est visible ici : https://mieldijon.fr
Mettre en image un métier passion
Si l’on parle de miel, on parle d’abord d’un produit. Mais derrière le produit, il y a les gestes.
Nous avons réalisé environ une trentaine de photos :
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Ruchers
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Ouverture des ruches
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Travail minutieux
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Mise en pot
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Shooting des produits
L’objectif était double : alimenter le site internet et créer une base visuelle pour les réseaux sociaux. Nous avons également produit deux vidéos verticales d’environ 30 secondes, au format 9:16. Des formats courts, simples, immersifs.
Le but n’était pas de scénariser artificiellement, mais de montrer le quotidien de l’apiculteur : son rythme, sa concentration, sa précision.
Une immersion au cœur des ruches
J’ai pour habitude que chaque tournage est différent. C’est encore plus vrai pour celui-ci. Caméra en main, combinaison d’apiculteur sur le dos, au milieu de milliers d’abeilles.
Le moment où il m’a montré la reine. Le silence concentré lorsqu’il a ouvert la ruche. La vision de ces milliers d’ouvrières en mouvement, organisées, presque chorégraphiées. C’était aussi impressionnant que beau. La nature est quand même très surprenante !
Nous étions en pleine période de canicule. La nature était sèche. Même les vues drone que nous avons réalisées reflétaient cette réalité. Pas idylliques, mais sincères. Et c’est précisément ce que je cherchais : ne pas embellir artificiellement, mais raconter fidèlement.
L’humain au coeur de la communication
Nous avons également conçu une affiche imprimée sur plaque métallique, destinée à être fixée près des ruchers. Elle contient :
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Des visuels
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Un QR Code
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L’adresse du site
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Le numéro de téléphone
Ainsi, chaque passant peut découvrir leur univers en quelques secondes. C’est simple, oui,
mais cohérent.
Et les réseaux sociaux alors ?
Nous avons lancé les comptes avec les vidéos et quelques publications issues du shooting. Comme je l’avais anticipé, l’activité s’est ensuite espacée. Le quotidien reprend toujours le dessus.
Mais ce n’est pas grave.
Car le site, lui, continue de travailler. Il attire des visiteurs. Il commence à se positionner. Doucement (c’est normal avec un site comme celui-ci), mais durablement.
La visibilité durable était l’objectif principal. Il est en train de se construire.
Ce que ce projet dit de moi
Cette collaboration m’a rappelé quelque chose d’essentiel. Mon métier ne consiste pas seulement à produire des images. Il consiste à comprendre une réalité, un budget, une ambition… et à adapter la stratégie sans jamais sacrifier la qualité.
Il faut parfois savoir travailler avec des moyens modestes pour vivre de belles expériences humaines. En tout cas, c’est ce que je pense sincèrement.
Valoriser une histoire personnelle et artisanale me parle profondément. Et au fond, Côté Miel ne voulait pas devenir une multinationale. Ils voulaient simplement raconter leur passion et développer leur activité localement.
C’est exactement ce que nous avons construit.
Vous êtes artisan à Dijon et souhaitez développer votre visibilité ?
Si vous êtes producteur, artisan, commerçant ou porteur d’un projet local, il n’est pas toujours nécessaire de déployer une stratégie complexe.
Parfois, un site bien pensé, des images sincères et une base solide suffisent à amorcer un développement durable. Je vous accompagne dans cette réflexion !
